La ricerca condotta attraverso interviste one-to-one, questionari online ai soci AVIS della sezione di Treviso e ascolto online ci è servita per capire le motivazioni sia di chi dona sia di chi ha smesso di farlo, i dubbi e i timori di chi non dona, gli interessi delle persone e il loro rapporto con AVIS. Queste informazioni sono state preziose per aiutarci a definire il linguaggio, i canali e gli argomenti da usare per intercettare l’interesse dei più giovani.

Abbiamo coinvolto l’autore e illustratore Lorenzo Badioli (alias Pupetti Tutti Matti), che ha creato per AVIS i “Superdonatori”, tre supereroi che trattano la donazione con leggerezza, sfatando i falsi miti. Il primo dona perché così fa le analisi senza pagare: per ogni tirchio che si rispetti, è un supereroe. La super donatrice ha saputo che anche se beve qualche birretta può donare lo stesso, perché non è necessario essere astemi, ma bere con moderazione. Il terzo donatore è un supereroe perché ha capito che per donare non serve alcun super potere.

In 6 mesi, la campagna ha avuto più di 4 milioni di visualizzazioni e ha raggiunto più di 750.000 persone in tutta Italia, di cui 135.000 giovani della Provincia di Treviso.
Direttamente dalla campagna social era possibile prenotare la visita di idoneità tramite un form. I click al form sono stati più di 35mila e, nel periodo di attività della campagna, più di 200 giovani hanno risposto SÌ alla chiamata “digitale” di AVIS Provinciale Treviso, prenotando la visita di idoneità per loro stessi e, in molti casi, anche per il loro partner, amici o parenti.