Dal nome del brand, ispirato a una tecnica di lavorazione del vetro in cui si accoppiano due forme per ottenere un unico oggetto al servizio offerto, che unisce progettazione e sviluppo del prodotto, da Incalmi tutto diventa uno. Anche il nuovo logo, suggerendo l’intreccio delle lettere centrali, è ispirato all’idea di unione e creazione.

Descrittivo ma evocativo, il payoff Objects of Culture è la sintesi della filosofia di Incalmi, che per progettare ogni oggetto si dedica alla ricerca e guarda al patrimonio culturale della manifattura artigianale italiana.

Dal punto di vista visivo, la comunicazione s’ispira alla contaminazione sensoriale. Per raccontare gli oggetti usiamo fotografie luminose con ombre leggere e morbide, mentre i dettagli delle texture materiche sono talmente ravvicinati da creare campiture astratte: trascendendo l’oggetto, mettiamo l’accento su una bellezza universale che trasforma l’artigianalità in arte.

Anche il sito richiama il tema del doppio: nella homepage, le immagini affiancate che scorrono una accanto all’altra rafforzano i concetti di Object e di Culture. E se gli oggetti sono presentati come in un catalogo d’arte, la filosofia di Incalmi è espressa senza compromessi in forma di manifesto.